近日，靖边胡萝卜区域公用品牌新形象发布会在长沙红星全球农批中心盛大举办。由芒种团队精心打造的靖边胡萝卜全新品牌形象在此正式亮相，标志着这一来自大漠的胡萝卜将以此为新的起点，迈向更广阔的全球市场。
靖边胡萝卜的产区环境与品质特点是其品牌区别于其他竞争对手的显著优势。其生产区域位于北纬38°毛乌素沙漠南缘与黄土高原北坡结合部，沙质土壤质地疏松，有机质含量高，氮、磷、钾等含量丰富。加之独特的海拔纬度，光照充足、雨热同季、冷热交替的生长环境，共同造就了品质绝佳的靖边胡萝卜。在全国众多胡萝卜产区中，“沙地”的产区特征成为了靖边胡萝卜最为显著的差异属性。几十年来，靖边的胡萝卜产业已经发展成为占地十万亩的大产业，成为当地人的致富“小金条”，其脆甜无渣的品质更是成为了靖边独特的“记忆”。
鉴于此，芒种团队提出了靖边胡萝卜区域公用品牌口号：“植根在沙地，脆甜到心里”。
这一品牌口号将“沙地”的生长环境与“脆甜无渣”的口感体验紧密结合，旨在在消费者心中建立起品质与情感的联结。其中，“植根在沙地”指出了沙地这一环境优势，疏松透气、土质优良的沙地土壤有利于植物根系的发育，使得胡萝卜可以吸收更多的养分，为胡萝卜“脆甜”的品质奠定了基础。而“脆甜到心里”则用双关手法联结了产品品质与消费情感，既表达了靖边胡萝卜芯细无渣、从外到内都脆甜可口的品质特点，又寓意着靖边胡萝卜的脆甜口感可以让消费者铭记到心间，带来愉悦与满足的情感体验。
胡萝卜种植户靖边建峰农产品有限公司殷建峰说：“看到我们靖边胡萝卜的品牌形象如此出色，我感到非常自豪。我们种植胡萝卜已经几十年了，一直以来都以品质为先。现在，有了这个全新的品牌形象和口号，我相信我们的胡萝卜能够卖出更好的价钱，也能让更多人知道靖边胡萝卜的好。”
围绕靖边胡萝卜“植根在沙地，脆甜到心里”的核心价值，团队从产区特征、产品特色、区域形象等多个维度出发，综合提炼靖边胡萝卜的差异形象，创造了独属于靖边胡萝卜的美好场景。这一场景不仅展现了靖边胡萝卜独特的生长环境和品质特点，还寓意着靖边胡萝卜将以其卓越的品质和独特的口感走向更广阔的世界舞台，成为全球消费者喜爱的美食佳品。
“我们相信，通过全新的品牌形象和口号，靖边胡萝卜将能够更好地走向全球市场，让更多人品尝到这份来自大漠的瑰宝。” 芒种团队设计部的负责人岑文军说。
